ブランド戦略（ブランドサイト構築）

ブランド戦略（ブランドサイト構築）とは

ブランド戦略とは、企業に引力をつける活動です。企業活動は、基本的に外向きに動きます。例えば、営業に行く、取引先を探すなどです。外向きの活動は他社との比較対象になり、競争に巻き込まれやすくなります。
そこで自社のブランド力を向上させ、顧客や取引先、人材採用活動を内向きに引き寄せる流れに変えることにより、競争力を高め、費用対効果の高いビジネス状況をつくります。

このような期待効果があります

その他の期待できる効果

・顧客とのエンゲージメント向上　・自社商材の強み明確化　・商談契約率の向上　・紹介営業の推進

ブランド戦略を見直すことが重要な理由

事業ライフサイクルの変化により目的の再定義が必要

競争の激化によって差別化要素が少なくなってきます。その際にどのような強みで、どうアプローチをしたかを再定義していく必要があります。

多様化する顧客二ーズへの対応

多様化しているニーズの全てに対応することは現実的ではありません。コンセプトを明確にし、選んでもらいやすい状況をつくる必要があります。

コンセプトの不明確なものは選ばれない

「どの会社のウェブサイトを見ても内容はあまり変わらない」と購入する側は感じている事が多い状況です。自社はどのような情報発信をするか見直す必要があります。

ブランドサイト構築の支援事例

ブランド戦略をかたちにする！9ステップ

• ステップ1

  事業目的の明確化

  当該ブランドの事業をなぜおこなっているのか？ブランド展開を通じて顧客や社会にどのようなベネフィットを提供したいのか？など、事業目的やブランドビジョンを明確にします。

• ステップ2

  市場の細分化

  市場をセグメンテーション（分類）し、各セグメントの特性を見極めます。

• ステップ3

  マーケットサイズ想定と顧客の選定

  セグメントした市場の市場規模はどれくらいなのか？事業展開のポテンシャルはどれくらいあるのか？などを想定し、ブランドのターゲット顧客層を選定します。

• ステップ4

  ポジショニングの設定

  選定した市場セグメントのなかで、顧客が接触する可能性がある競合製品や代替製品と比較されたときに、当該ブランドをどのような位置づけで認知してもらうのか？市場内の立ち位置を設定します。

• ステップ5

  ブランド要件（ブランドアイデンティティ）を決める

  対象顧客がブランドに対してどんなイメージを持ってほしいか、どんな価値を提供したいかなどのブランドコンセプト＝ブランド・アイデンティティを決めます。

• ステップ6

  ブランド体験プロセスの設計

  顧客がブランドを認知してから、購買検討を始め、比較検討し購買するまでの流れ、また購買後に製品やサービスを利用して満足をするまでの流れを図式化します。一連の過程でどのような顧客体験を提供することが望ましいかを描きます。

• ステップ7

  ブランドコンセプトに基づくウェブデザイン

  ブランドアイデンティティやブランド体験設計をもとに、コピーやデザインなど可視的メディアの源泉となるものを決めていきます。

• ステップ8

  ブランドサイト制作

  ブランドサイトを制作し、コーポレートサイトや製品サービスサイトなどの他のウェブサイトや他媒体との導線を設置します。

• ステップ9

  情報発信でブランド認知機会を拡大

  ウェブ広告等をおこない、ブランドに触れてもらう機会を拡大していきます。

STP（セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング）

市場の細分化（市場にばらばらに散らばっている人のニーズに注目してグループに括る）をおこないます。

そのうえで、どの市場を狙るかを決め（括ったグループのなかから最も魅力的なグループを見つけ）、その市場における自社の立ち位置（顧客がこれなら買いたいと思う要素を洗い出して、競合よりも魅力的に見える打ち出し方）を考えます。

3つの魅力シート

自社の商材やサービスがもたらす提供価値（利用者にとってのベネフィット）について、さまざまな側面から洗い出し、『3つの魅力』としてブランド価値を定義します。

実施プラン

「ワンストップ！フルサポート」プラン

戦略策定からリニューアル制作までのフルサポート

ブランドサイトのリニューアル刷新をする前提で、ウェブ戦略策定からリニューアル構築（デザイン制作、コンテンツ制作、HTMLコーディング）までをワンストップでサポートします。

問い合わせ/資料請求

「じっくりウェブ戦略策定」プラン

入念に戦略を練りたい/制作は既存業者に任せたい

まずはウェブ戦略を練るところまでをおこないます。その後のリニューアルや運営は、御社が取引をしている既存業者に任せることも、当社が引き続きご支援することも可能です。

問い合わせ/資料請求

「急いでブランドサイト構築」プラン

ブランドサイトをなるべく早く刷新したい

制作公開優先で、ブランドサイトを急いで新規で立ち上げるか刷新することをおこないます。そのうえで、新サイトを運用しながらブランド戦略を見直し強化します。

問い合わせ/資料請求

「現状サイトPDCA改善」プラン

現状サイトをそのまま運用継続しながらのテコ入れ

サイトリニューアルするのではなく、現状サイトをそのまま運用継続しながら、ウェブ戦略のエッセンスを取り入れてバージョンアップしていきます。定期サポート契約を締結し、御社担当者様へ相談やアドバイスをおこないます。

問い合わせ/資料請求

※専門家がご状況をヒアリングしたうえで、進め方や見積提案をいたします。まずはご相談ください。

当社の特長

作る前と作った後を重視

ウェブサイトは「作る前」と「作った後」で成否の8割が決まります。
事業戦略にもとづいた独自のWeb戦略手法（作る前）と、貴社ウェブ担当者に寄り添ったPDCA実践（作った後）で、戦略にもとづくウェブサイト構築から運用までをワンストップで対応できます。

勝ち続けるための4象限をカバー

不確実なビジネス環境の変化に対応し「勝ち続けられる」組織にするためには、ウェブに加えてビジネスプロセス改善・人材育成・組織開発にも取り組むことが不可欠です。
当社はこれらに関するノウハウと多彩なパートナーネットワークで「勝ち続けるための4象限」をトータルサポートできます。

自社事業で積み重ねた研究成果を反映

当社では複数の自社事業やECビジネスをおこない、デジタルマーケティングの研究開発を日々進めています。
実業に裏打ちされた経験とノウハウを御社のウェブ活用にも横展開して活かすことで、成果につなげます。

このような企業に選ばれています

• リブランディング（既存ブランドの再構築）をおこない、業界内の立ち位置を高めたい企業
• 新規事業の立ち上げに伴って、ブランディングに新たに取り組みたい取り組みたい企業
• 事業戦略の見直しに取り組みたい企業
• デジタルマーケティングに力を入れていきたい企業
• 自社商材の強みを再定義し、競合他社との競争力をより高めていきたい企業
• 短期的成果だけでなく、中期的視点で会社を良くしていきたい企業

よくあるご質問