コーポレート戦略（戦略的コーポレートサイト構築） | あやとり

＃経営ビジョンの発信　＃CSR　＃取引先の維持/拡大　＃従業員のエンゲージメント向上　＃投資家との関係強化

コーポレート戦略（戦略的コーポレートサイト構築）とは

コーポレート戦略を起点としたマーケティングのポイントは、企業価値の最大化にあります。
企業のミッション、ビジョン、バリューのもと、事業成果につなげるための戦略を策定し、コーポレートサイトを活用した具体的な戦術に落としこみます。ステークホルダーとの良好な関係性を長期的に高めるためにも、効果的な情報発信をしていくことが重要です。

↓期待効果 ↓必要性 ↓構成要素 ↓取組事例 ↓実施手順 ↓実施プラン ↓当社の特長 ↓問い合わせ

このような期待効果があります

従業員や協力会社からの信頼獲得

経営ビジョンを明確に伝えることは、何よりも大事な従業員や協力会社からの信頼（インナーブランディグ）につながります。

得意先との取引継続・強化

サステナビリティへの取り組みなどを積極的に情報発信することで、企業活動の健全性が伝わり、取引継続・強化につながります。

投資家や融資元との関係強化

短期的な業績目標だけでなく中期目標を掲げることで、経営の透明性や成長性を示すことができ、投資家や融資元の評価が高まります。

その他の期待できる効果

・従業員のモチベーション向上　・就職希望者の応募獲得　・パートナー開拓　・地域住民や従業員家族との関係性強化　

今こそ、コーポレートサイトを見直すタイミングです

コーポレートサイトは企業の写し鏡

コーポレートサイトを見れば、その会社の状態が一目瞭然です。必要な情報が正しく掲載されていなければ、「この会社は危うい」と判断されてします。

すべてのステークホルダーとの関係に好影響

取引先・投資家・従業員・求職者・地域の方など、ビジネスに影響するあらゆる立場の人がまず見るのがコーポレートサイトです。

非財務情報の開示にチャンスがある

これからは業績だけでなく、カーボンニュートラル対応や健康経営などの取り組みが、取引先として選ばれる大きなポイントとなります。

コーポレートサイトで成果を上げるための構成要素

企業情報

我々は何者であるかとともに、ミッション・ビジョン・バリューを明確に示す。

トップメッセージ
経営理念
会社概要

事業内容

誰に対してどのような価値を提供しているか、第三者にも伝わる表現をする。

事業ドメインの全体像
事業目的と顧客提供価値
主要製品・サービス情報

IR（投資家向け）情報

投資家が「この企業に投資したい」と動機づけにつながる情報を充実させる。

財務情報
中期経営計画
IR資料室

CSR/CSV情報

サステナブルな社会の実現に向けて、企業としての社会的責任の姿勢と取り組みを示す。

サステナビリティへの取り組み
カーボンニュートラル対応（Scope）
SDGsへの取り組み

研究開発・R＆D

研究開発の取り組みを示すとともに共創につながるパートナーを募集する。

研究開発の方針と体制
研究開発の取り組み事例
共同研究（オープンイノベーション）

働き方改革への取り組み

「この会社で働いていて良かった」と思える社員・従業員を増やす。

健康経営への取り組み内容
働き方改革/生産性向上への取り組み
コーポレートガバナンス

戦略的コーポレートサイト構築の支援事例

製造業界/半導体（BtoB）

トレックス・セミコンダクター様

東証プライム上場企業として、サステナビリティや共同研究・開発に関する情報を充実させることで取引先等からの信頼性向上を実現。

事例詳細

※『Web担当者Forum』で取り上げられています。（→デジタルマーケターズサミット登壇レポート）

自動車業界/サービス（BtoC,BtoB）

JAF（日本自動車連盟）様

「ONE JAF」のキャッチフレーズのもと、組織横断チームを創設。5か年のウェブ改善ロードマップの第1弾としてコーポレートサイトを刷新。

事例詳細

※『Web担当者Forum』で取り上げられています。（→Web担当者Forumミーティング登壇レポート）

コーポレート戦略をかたちにする！9ステップ

ステップ1

目的を設定

なぜコーポレート戦略に取り組むのか？コーポレートサイトを作ってどのような成果を目指すのか？など目的を明確にします。
ステップ2

対象読者層の洗い出しと重要度判定

サイト訪問者にどのような人たちがいるのか、多様な対象読者を洗い出し、戦略を練るにあたって重要度の重みづけをおこないます
ステップ3

利用シーンを想定し、掲載する情報を決定

対象読者となる人たちが、どのようなシチュエーションで何のためにコーポレートサイトを訪れるのかの仮説を立てます。ユーザーの目的達成を支援し、より良い関係性を築くために必要な情報を棚卸します。
ステップ4

重要度を考慮した全体構成を設計

対象読者の重要度のバランスを考慮しながら、サイトの構造（ページ構成やレイアウト構成）や必要な機能の設計をおこないます。
ステップ5

企業理念に沿ったデザイン制作

企業ビジョンや企業理念として伝えたいメッセージ性に沿ったクリエイティブデザインをおこないます。
ステップ6

コンテンツ制作

コーポレートサイトに必要なコンテンツ準備をおこないます。
ステップ7

更新システム構築

必要な機能を有するCMSを選定し、システム構築をおこないます（WordPress、Movable Type、Drupalのほか各種商用CMSの導入対応ができます）
ステップ8

運営体制整備

新サイトで戦略の実行をするために必要なウェブチームのあり方や、運用体制・運用フローなどを整備します。必要に応じて運営ガイドラインやマニュアルを作成したうえで、担当者レクチャーを実施します。
ステップ9

PDCA運営の実践

コンテンツ企画制作、広告プロモーション、アクセス解析など、成果実現にむけて戦略的ウェブ活用に取り組みます。日々の運営を伴走するなかで御社ウェブ担当者様へノウハウの蓄積をサポートします。