オウンドメディア戦略 （オウンドメディアサイト構築）

オウンドメディア戦略（オウンドメディアサイト構築）とは

オウンドメディアとは、企業が自社で保有する記事サイトのことです。
メディアサイト運営は、コンテンツを蓄積しながら継続的に取り組んでいく施策です。
成果が出るまでに時間はかかりますが、中長期的には情報資産が蓄積されることで競争優位性が高まり、「掛け捨て」の広告出稿に比べ、投資対効果が期待できます。

このような期待効果があります

その他の期待できる効果

・リード育成　・ブランディング　・市場ニーズ調査　・テストマーケティング　・顧客サポート部門の業務効率化　

メディアサイト運営に取り組むことが重要な理由

需要（マーケット）は自ら創る

市場競争が激しくなるなかで、購買動機が生まれた段階からの顧客接点では、競合との競争に勝てません。記事配信を通じて、需要そのものを創り出す取り組みが必要です。

オンライン集客の投資対効果の改善

オンライン広告へ投資する企業が増え、広告単価は上昇しています。オウンドメディアはSEOからの検索流入が期待できるため、広告費用を抑えて集客しやすくなる効果もあります。

多様化する顧客ニーズへの対応

多様化したニーズそれぞれに最適化された情報発信が必要です。市場と事業のミスマッチを予防するために、メディアサイトを通じて顧客ニーズの変化を早期につかむことが重要です。

メディアサイト構築の支援事例

オウンドメディア戦略をかたちにする！9ステップ

• ステップ1

  運営目的の明確化

  認知拡大、リード獲得、CRM、ブランディング、直接的な収益化などオウンドメディアを運用する目的はさまざまです。運用開始後に記事の方向性がブレないようにするため、サイトの運用目的をはっきりさせます。

• ステップ2

  対象読者の定義

  対象読者群リストを作成し、立場別のメディアサイトへの来訪背景の仮説を立てます。重要読者層についてはペルソナを作成することで課題背景や情報ニーズを想像します。

• ステップ3

  カスタマージャーニーマップの設計

  効果的なコンテンツの企画立案ができるようにするため、認知→情報収集→購買検討→利用といったユーザー行動を整理します。

• ステップ4

  記事テーマの洗い出し

  検索需要調査や検索結果ページの競合サイト分析などをおこない、初期コンテンツとして用意する記事のテーマ案とターゲットキーワードを整理します。

• ステップ5

  コンバージョン設計

  メディアサイトの記事閲覧後にユーザーを導きたいアクション導線（反応装置）を設計します。

• ステップ6

  SEOを考慮した記事執筆手順の整備

  継続的な記事配信できるようにするための運営体制や更新業務フローを検討します。記事執筆のやり方だけでなく、検索意図の分析方法、構成案設計方法、記事公開後のSEOチューニング方法なども整備します。

• ステップ7

  メディアサイト構築

  運営体制や運営スキルに応じて、効率的に記事配信が実現できる適性難易度のCMS（コンテンツ更新システム）を導入してメディアサイトを制作します。

• ステップ8

  記事コンテンツの企画制作

  定めた運用フローで継続的・持続的に記事作成をおこないます。検索トレンド変化もウォッチしながら、検索需要が伸びてくるコンテンツをいち早く企画します。

• ステップ9

  アクセス解析や効果検証

  アクセス解析やSEO順位動向チェックなどをおこない、各メディア記事が当初定めた目的に合致した効果を発揮しているかを検証します。

マーケティングファネル

ウェブマーケティングの全体施策をふまえたメディアサイトの役割定義をおこないます。
分断されがちな「SEO」と「ウェブ広告」を効果的に連携して、費用対効果を高めることにもつながります。

カスタマージャーニーマップ

ユーザーは商品やサービスとのかかわりのなかで、「認知」や「比較検討」などステージごとに既知の情報・未知の情報も変化します。
情報収集活動や購買行動の流れを時系列で整理することで 、どの段階でどのようなコンテンツがあることが望ましいかの企画検討に役立ちます。

メディアサイト来訪シナリオ設計

企画した記事テーマ案に対して、来訪シナリオを設計します。記事に訪れるときのシチュエーション、検索キーワード、この段階で気にしていること、次に知りたいことやりたいことなどの仮説を立てることで、記事のコンセプトを明確にできます。

実施プラン

「ワンストップ！フルサポート」プラン

戦略策定からメディアサイト構築、運用支援までのフルサポート

メディアサイトの新規構築やリニューアル刷新をする前提で、ウェブ戦略策定から構築（デザイン制作やシステム導入）までをワンストップでサポートします。

問い合わせ/資料請求

「じっくりウェブ戦略策定」プラン

入念に戦略を練りたい/制作は既存業者に任せたい

まずはウェブ戦略を練るところまでをおこないます。その後のメディアサイト構築や運営は、御社が取引をしている既存業者に任せることも、当社が引き続きご支援することも可能です。

問い合わせ/資料請求

「急いでメディアサイト構築」プラン

メディアサイトをなるべく早く立ち上げたい

メディアサイトを急いで立ち上げたい場合、基盤づくり（デザイン刷新やシステム構築）を優先しておこないます。そのうえで、新サイトを運用しながら戦略を強化します。

問い合わせ/資料請求

「現状サイトPDCA改善」プラン

現状サイトをそのまま運用継続しながらのテコ入れ

サイトリニューアルするのではなく、現状のメディアサイトをそのまま運用継続しながら、ウェブ戦略のエッセンスを取り入れてバージョンアップしていきます。定期サポート契約を締結し、御社担当者様へ相談やアドバイスをおこないます。

問い合わせ/資料請求

※専門家がご状況をヒアリングしたうえで、進め方や見積提案をいたします。まずはご相談ください。

当社の特長

作る前と作った後を重視

ウェブサイトは「作る前」と「作った後」で成否の8割が決まります。
事業戦略にもとづいた独自のWeb戦略手法（作る前）と、貴社ウェブ担当者に寄り添ったPDCA実践（作った後）で、戦略にもとづくウェブサイト構築から運用までをワンストップで対応できます。

勝ち続けるための4象限をカバー

不確実なビジネス環境の変化に対応し「勝ち続けられる」組織にするためには、ウェブに加えてビジネスプロセス改善・人材育成・組織開発にも取り組むことが不可欠です。
当社はこれらに関するノウハウと多彩なパートナーネットワークで「勝ち続けるための4象限」をトータルサポートできます。

自社事業で積み重ねた研究成果を反映

当社では複数の自社事業やECビジネスをおこない、デジタルマーケティングの研究開発を日々進めています。
実業に裏打ちされた経験とノウハウを御社のウェブ活用にも横展開して活かすことで、成果につなげます。

このような企業に選ばれています

• 潜在顧客との接触機会を増やしたい企業
• プル型のリード発掘・育成施策を強化したい企業
• 自社のノウハウや知見を情報資産として蓄積したい企業
• 短期的成果だけでなく、中期的視点で会社を良くしていきたい企業
• メディアサイトでの情報発信を通じて従業員やステークホルダーの知識向上を図りたい企業

よくあるご質問