#経営ビジョンの発信 #CSR #取引先の維持/拡大 #従業員のエンゲージメント向上 #投資家との関係強化
コーポレート戦略(戦略的コーポレートサイト構築)とは
コーポレート戦略とは、企業全体としての価値を最大化するため、優れた企業ビジョンを明確にし、それを現実のものとするために必要となる具体的な手立てを定義することです。
継続性をもって長期的にステークホルダーとの関係性を高めるためには、経営ビジョンや取り組みをコーポレートサイトを使って積極的に発信することが有効です。
このような期待効果があります
従業員や協力会社の信頼
経営ビジョンを明確に伝えることは、何よりも大事な従業員や協力会社からの信頼(インナーブランディング)につながります。
得意先との取引継続拡大
サステナビリティへの取り組みなどを積極的に情報発信することで、企業活動の健全性が伝わり、取引継続・強化につながります。
投資家との関係強化
短期的な業績目標だけでなく中期目標を掲げることで、経営の透明性や成長性を示すことができ、投資家や融資元の評価が高まります。
その他の期待できる効果
・従業員のモチベーション向上 ・就職希望者の応募獲得 ・パートナー開拓 ・地域住民や従業員家族との関係性強化 ・企業イメージの向上
コーポレート戦略を見直すことが重要な理由
コーポレートサイトを見ればその会社の状態が一目瞭然に分かります。充実していなければ「この会社は危うい」と判断されてしまいます。
取引先・投資家・従業員・求職者・地域の方などビジネスに影響するあらゆる立場の人がまず見るのがコーポレートサイトです。
これからは業績だけでなく、カーボンニュートラル対応、健康経営など非財務情報で選ばれる時代です。これらの積極的情報発信が有効です。
コーポレートサイトで成果を上げるための構成要素
企業情報
我々は何者であるかとともに、ミッション・ビジョン・バリューを明確に示す
- トップメッセージ
- 経営理念
- 会社概要
事業内容
誰向けにどのような価値提供をしているかが、第三者にも伝わる表現をする
- 事業ドメインの全体像
- 事業目的と顧客提供価値
- 主要製品・サービス情報
IR(投資家向け)情報
投資家が「この会社に投資したい」と動機づけにつながる情報を充実させる
- 財務情報
- 中期経営計画
- IR資料室
CSR/CSV情報
サステナビリティな社会のため、企業としての社会的責任の姿勢と取り組みを示す
- サステナビリティへの取り組み
- カーボンニュートラル対応(Scope)
- SDGsへの取り組み
研究開発・R&D
研究開発の取り組みを示すとともに共創につながるパートナーを募集する
- 研究開発の方針と体制
- 研究開発の取り組み事例
- 共同研究(オープンイノベーション)
働き方改革への取り組み
「この会社で働いていて良かった」と思える社員・従業員を増やすための価値観と取り組みを示す
- 健康経営への取り組み内容
- 働き方改革/生産性向上への取り組み
- コーポレートガバナンス
戦略的コーポレートサイト構築の支援事例
東証プライム上場企業として、サステナビリティや共同研究・開発に関する情報を充実させることで取引先等からの信頼性向上を実現。
※『Web担当者Forum』で取り上げられています。(→デジタルマーケターズサミット登壇レポート)
「ONE JAF」のキャッチフレーズのもと、組織横断チームを創設。5か年のウェブ改善ロードマップの第1弾としてコーポレートサイトを刷新。
※『Web担当者Forum』で取り上げられています。(→Web担当者Forumミーティング登壇レポート)
コーポレート戦略をかたちにする!9ステップ
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ステップ1
目的を設定
なぜコーポレート戦略に取り組むのか?コーポレートサイトを作ってどのような成果を目指すのか?など目的を明確にします。
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ステップ2
対象読者層の洗い出しと重要度判定
サイト訪問者にどのような人たちがいるのか、多様な対象読者を洗い出し、戦略を練るにあたって重要度の重みづけをおこないます
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ステップ3
利用シーンを想定し掲載する情報を考える
対象読者となる人たちが、どのようなシチュエーションで何のためにコーポレートサイトを訪れるのかの仮説を立てます。ユーザーの目的達成を支援し、より良い関係性を築くために必要な情報を棚卸します。
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ステップ4
重みづけに即して全体構成を設計
対象読者の重要度のバランスを考慮しながら、サイトの構造(ページ構成やレイアウト構成)や必要な機能の設計をおこないます。
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ステップ5
企業理念に沿ったデザイン制作
企業ビジョンや企業理念として伝えたいメッセージ性に沿ったクリエイティブデザインをおこないます。
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ステップ6
コンテンツ制作
コーポレートサイトに必要なコンテンツ準備をおこないます。
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ステップ7
更新システム構築
必要な機能を有するCMSを選定し、システム構築をおこないます(WordPress、Movable Type、Drupalのほか各種商用CMSの導入対応ができます)
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ステップ8
運営体制整備
新サイトで戦略の実行をするために必要なウェブチームのあり方や、運用体制・運用フローなどを整備します。必要に応じて運営ガイドラインやマニュアルを作成したうえで、担当者レクチャーを実施します。
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ステップ9
PDCA運営の実践
コンテンツ企画制作、広告プロモーション、アクセス解析など、成果実現にむけて戦略的ウェブ活用に取り組みます。日々の運営を伴走するなかで御社ウェブ担当者様へノウハウの蓄積をサポートします。
Pickup Method
ステークホルダーマップ
多様なステークホルダーとの関係性を整理することで、重みづけやコーポレートサイトの役割を明確にできます。
実施プラン
※専門家がご状況をヒアリングしたうえで、進め方や見積提案をいたします。まずはご相談ください。
当社の特長
独自の「事業戦略同期型」ウェブ構築手法
ウェブサイトは「作る前」と「作った後」で成否の8割が決まります。
事業戦略にもとづいた独自のWeb戦略手法(作る前)と、貴社ウェブ担当者に寄り添ったPDCA実践(作った後)で、戦略にもとづくウェブサイト構築から運用までをワンストップで対応できます。
勝ち続けるための4象限をカバー
不確実なビジネス環境の変化に対応し「勝ち続けられる」組織にするためには、ウェブに加えてビジネスプロセス改善・人材育成・組織開発にも取り組むことが不可欠です。
当社はこれらに関するノウハウと多彩なパートナーネットワークで「勝ち続けるための4象限」をトータルサポートできます。
自社事業で積み重ねた研究成果を反映
当社では複数の自社事業やECビジネスをおこない、デジタルマーケティングの研究開発を日々進めています。
実業に裏打ちされた経験とノウハウを御社のウェブ活用にも横展開して活かすことで、成果につなげます。
このような企業に選ばれています
- デジタルマーケティングに力を入れていきたい企業
- 企業価値向上を積極的に推進している企業
- 顧客志向でビジネス改善に取り組んでいきたい企業
- 短期的成果だけでなく、中期的視点で会社を良くしていきたい企業
- 社員/従業員や就職希望者のロイヤリティを高めたい企業
お問い合わせ/見積提案依頼
「どのように進めればよいか悩んでいる」「他社の取り組み事例を知りたい」「見積りや提案が欲しい」「導入検討に際して質問したい」など、お気軽にご相談ください。
オンライン無料相談会も随時開催しています。経験豊富な専門スタッフがていねいに対応します。
よくあるご質問
ある程度の組織規模の企業で抱えている課題であるプロジェクトマネジメントや合意形成の支援を得意としています。そのため、従業員数100名~1万名ほどの企業から特にご用命いただくことが多いです。
どのような業種/業界であっても、まずは御社の事業内容や組織事情、業界の展望をていねいに理解するところからスタートします。そのため、BtoB/BtoCを問わず幅広い業種のご支援が得意です。特に実績が豊富な業界は、製造業界・住宅建設業界・大学/病院・教育スクール業界・自動車業界です。
見積時に工程表を作成し提示いたします。短期的成果と中期的成果のバランスをとりながら、施策案のご提案をいたします。
御社のご担当者に寄り添い、一緒に悩み一緒に考える想いをもったスタッフが担当します。そのためできるかぎり担当変更することなく同じスタッフが伴走をいたします。また、任せていただいた業務をおこなうことだけでなく、ご支援を通じて御社内にスキルや経験が蓄積されることを意識して取り組みます。
東京都・神奈川県・静岡県・愛知県を中心に日本全国が対応可能です。日々のご支援はオンラインコミュニケーションツールを活用して機敏におこないます。アイデアの発散や合意形成においては、ワークショップを大事にしているため、できる限り対面で開催します。
対応できます。これまでに、システム開発会社、制作会社、経営コンサルティング会社などと協業実績があります。PMOとして取りまとめ役を担うことも得意としています。
当社がお力になれることであれば、ぜひお手伝いさせていただきます。まずはお問い合わせください。