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SEO のために常時 SSL 化すべきか?

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うちのサイトも SSL 化した方がいいのかなぁ

最近、あちこちの会社サイトが常時 SSL 化されているけど、うちの会社サイトも SSL 化した方がいいのかなぁ。噂だと検索順位も上がるらしいし、予算の稟議書を作って上司に提案してみるか。

常時 SSL 化とは、サイト内の一部のページ (たとえば、入力フォームのあるページ) だけでなく、サイト全体に対して、通信の暗号化を施すことを言います。

実は常時 SSL 化は SEO 対策になりません。

2014年8月に、Google がウェブマスター向け公式ブログで「HTTPS をランキング シグナルに使用します」と発表しました。Google が提唱する「HTTPS everywhere」運動を推進する一環として、常時 SSL 化されたサイトを高く評価しようというものです。

この公式ブログの記事は、「これからは常時 SSL 化されたウェブサイトが SEO 上有利になる」というニュアンスで話題になり、SEO 目的で常時SSLにすべき、という意見がネットで散見されました。ところが実際は、「HTTPS ページが優先的にインデックスに登録されるようになります」という記事にあるように、同じURLで「http://…」のものと「https://…」のものがある場合、 後者 (HTTPS) を優先的にインデックスする (検索結果に表示されるようにする) という形になっており、常時 SSL 化に未対応のサイト (既存の HTTP サイト) が Google のインデックスからはじき出される、ということではありません。

常時 SSL 化が SEO に影響するかといえばするのですが、SEO 目的で (SEO テクニックとして) SSL 化に走る、というはちょっと違うかなと感じます。

本当の理由はウェブアクセスのモバイル化

とはいえ、大手ウェブサイトでは常時 SSL 化への動きが盛んで、Google (YouTube を含む) を皮切りに、Facebook、Twitter、Instagram、Wikipedia、Airbnb、Uber、Netflix …と名だたるサービスが常時 SSL を導入しています。日本企業でもこの傾向は当てはまります (例 : 日清食品グループ味の素 など)。

従来はユーザーによるフォーム入力など限られたページでのみ導入されていた SSL が、サイト全体で採用されるようになってきているのはなぜなのでしょうか?

そのもっとも大きな理由は、モバイル機器 (スマートフォンやタブレット) によるウェブアクセスの広がりによって、空港や駅、カフェなど公共施設に Wi-Fi が設けられるようになったから、そしてその Wi-Fi ネットワークの安全性が低い (セキュリティレベルが適切に設定されていない) ところがあるから、のようです。(ご参考 : 常時SSLとは – SSLサーバ証明書 | シマンテック)

安全性が低い Wi-Fi ネットワークを介してウェブを利用すると、SSL 化されていないサイトへのアクセス状況が「盗聴」されたり (たとえば、Cookie に含まれるセッションID、ログイン情報、閲覧履歴が傍受される、など)、「中間者攻撃」によってユーザーに提示されるべき情報が改ざんされたり (たとえば、ユーザーが気づかぬうちに悪意ある偽サイトに誘導されて、そのままそこで決済手続をさせられてしまう、など)、といった危険性が指摘されています。

ウェブサイトの信頼性の証として

ウェブサイトの信頼性の証という観点で考えると、今後、特に企業サイトにおいては常時 SSL 化が必須要件になってくるかもしれません。独自 SSL (サイト独自のドメイン名に対して適用される SSL) の場合、一定のランニングコストがかかる話ではありますが、顧客との関係構築に欠かせない必要経費と言えそうです。

その際は、単なる SEO 対策として捉えるのではなく、もっと広く、顧客とのウェブコミュニケーションのありかた (特にモバイルでのウェブ利用とのかかわりかた) という視点で、是非を考えたいものです。

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